TECH: Jak SI zmienia oblicze polskich mediów cyfrowych w 2024 roku

interia.pl vs AI - od eksperymentu do etapu produkcyjnego

Chciałbym dzisiaj skupić się na zmianach jakie obserwuję zawodowo. W 2023 roku portal Interia przeprowadził przełomowy eksperyment, oddając stery wydawnicze strony głównej w ręce sztucznej inteligencji. Był to pierwszy tego typu test w polskich mediach, który pokazał, jak SI radzi sobie z zadaniami tradycyjnie wykonywanymi przez ludzkich redaktorów. Dzisiaj, czyli rok później, pojawiła się informacja, że Interia idzie o krok dalej, wprowadzając na stałe rozwiązania oparte o SI w mobilnej wersji portalu. Mamy przebudowę całego UX pod użytkownika i dostosowanie pod dziejącą się zmianę konsumpcji treści. Optymalizacja AI na interia.pl jest już widoczna w praktyce, co można zaobserwować w automatycznie generowanych leadach i tytułach artykułów, choć proces ten wciąż wymaga dopracowania.

Nowe funkcjonalności, takie jak automatyczne skróty najważniejszych wydarzeń czy tematyczne katalogowanie treści, moim zdaniem sygnalizują istotną zmianę w podejściu do projektowania interfejsów użytkownika. To odpowiedź na zmieniające się nawyki czytelników, którzy coraz częściej preferują szybką konsumpcję treści w formie skrótowej. Jeśli ktoś jest zainteresowany tematem odsyłam do idei budowania czytelnika modelowego w artykule Metoda majeutyczna - doskonalenie AI promptami.

Przebudowa architektury informacji - nowe trendy

Chciałbym tym samy zauważyć, że obserwujemy narodziny nowego trendu w projektowaniu stron internetowych, gdzie SI nie jest już tylko dodatkiem, ale integralnym elementem architektury informacji. Widać to w trzech kluczowych obszarach:

1. Personalizacja treści - algorytmy uczą się preferencji użytkowników i dostosowują do nich prezentowane materiały.
2. Optymalizacja mobilna - nacisk na szybkość i przejrzystość, z wykorzystaniem formatów typu “stories” czy “rolki video”. Jest to trend jaki na pewno zaobserwowaliście w mediach społecznościowych, gdzie platformy jak Instagram czy TikTok priorytetyzują krótkie formaty wideo w swoich algorytmach. Ciężko zrobić zasięgi bez rolek…
3. Hybrydowy model publikacji - łączący tradycyjne artykuły ze skrótami generowanymi przez SI. To jest istotny element, który spowoduje, że obecne strony przestaną być wartościowe o ile nie są semantycznie zoptymalizowane pod AI. Mowa tutaj o tym, aby tak samo jak w indeksowaniu przez roboty Google przewidywalnie kierować i budować kontekst.

Rywalizacja i kompetencje

Ta ewolucja wymusza również zmiany w podejściu do SEO. Strony muszą być teraz optymalizowane nie tylko pod kątem ludzi i robotów Google, ale także pod systemy SI, które agregują i przetwarzają treści. Kwestia semantyki i analiza treści - te kompetencje będą kluczowe w nadchodzącej rywalizacji o pozycje w wynikach wyszukiwania, niezależnie od stopnia automatyzacji procesu.

Przykład Interii pokazuje, że tej rewolucji nie da się zatrzymać i przyszłość mediów cyfrowych to, czy tego chcemy czy nie, umiejętne połączenie ludzkiej kreatywności z możliwościami sztucznej inteligencji. To nie tylko zmiana technologiczna, ale przede wszystkim ewolucja w sposobie myślenia o projektowaniu doświadczeń użytkownika w sieci. Analizując statystyk od 15 lat widać, że czasy na witrynach zmniejszają się dając małe okienko na przyciągnięcie użytkownika. Tym samym cała magia polega na takim zaprojektowaniu i umieszczeniu informacji, żeby poziom odrzuceń był jak najmniejszy. Obecnie ta kompetencja delegowana jest na AI, które będzie serwowało treści użytkownikowi.

Źródła

Interia jako pierwsza w Polsce ze skrótami najważniejszych wydarzeń  na mobilnej stronie głównej

Sztuczna inteligencja wydawcą strony głównej Interii

• Ai
• UX
• Architektura Informacji